Ngày 26/12/2025, Chính phủ ban hành Nghị định 342/2025/NĐ-CP (có hiệu lực từ 15/02/2026), quy định chi tiết một số điều của Luật Quảng cáo sửa đổi. Nghị định này được xem là bước điều chỉnh quan trọng nhằm siết chặt hoạt động quảng cáo, đặc biệt trong môi trường số, đồng thời nâng cao trải nghiệm và quyền lợi của người dùng
1. Siết chặt nội dung quảng cáo mỹ phẩm
Pháp luật đặt ra yêu cầu rõ ràng về tính minh bạch trong quảng cáo mỹ phẩm. Theo đó, quy định tại Điều 4 Nghị định 342/2025/NĐ-CP, nội dung quảng cáo phải thể hiện các thông tin cơ bản như:
- Tên sản phẩm
- Tính năng, công dụng
- Tổ chức/cá nhân chịu trách nhiệm
- Các cảnh báo liên quan
Đáng chú ý, quảng cáo không được gây hiểu nhầm mỹ phẩm là thuốc hoặc có tác dụng điều trị bệnh. Đồng thời, việc sử dụng hình ảnh, danh nghĩa của bác sĩ, dược sĩ hay cơ sở y tế trong quảng cáo mỹ phẩm cũng bị nghiêm cấm.
Với quảng cáo trên truyền hình dưới 30 giây, phần cảnh báo không bắt buộc phải đọc nhưng vẫn phải hiển thị bằng chữ để đảm bảo người xem tiếp cận đầy đủ thông tin.
2. Điểm mới đáng chú ý: Quảng cáo online phải cho phép tắt sau tối đa 5 giây
Một trong những thay đổi đáng quan tâm nhất nằm ở quy định về quảng cáo trên mạng.
Nghị định đã làm rõ khái niệm quảng cáo “không ở vùng cố định” tại Điều 17 – tức là các quảng cáo xuất hiện linh hoạt, có thể che nội dung chính hoặc làm gián đoạn trải nghiệm người dùng (ví dụ như nhiều dạng quảng cáo video trước đây trên các nền tảng video).
Điểm mới quan trọng:
- Người dùng phải có thể tắt quảng cáo chỉ với một thao tác.
- Thời gian chờ để tắt quảng cáo video tối đa là 5 giây.
Quy định này nhằm chấm dứt tình trạng người dùng bị “ép xem” quảng cáo kéo dài 15–30 giây như trước, vốn gây nhiều khó chịu trong thực tế.
Ngoài ra, các bên cung cấp quảng cáo còn phải:
- Bố trí nút/tính năng tắt rõ ràng
- Có hướng dẫn để người dùng từ chối quảng cáo
- Tiếp nhận và xử lý phản ánh về quảng cáo vi phạm
3. Gỡ bỏ quảng cáo vi phạm trong vòng 24 giờ
Nghị định cũng đặt ra trách nhiệm rất cụ thể đối với các chủ thể quảng cáo trên môi trường mạng.
Khi có yêu cầu từ cơ quan có thẩm quyền, nội dung quảng cáo vi phạm phải được:
- Ngăn chặn hoặc gỡ bỏ trong tối đa 24 giờ
Quy định này cho thấy yêu cầu cao về tính kịp thời trong việc kiểm soát nội dung trên không gian mạng.
Đồng thời, Điều 18 quy định trách nhiệm ngăn chặn, gỡ bỏ quảng cáo vi phạm pháp luật trên mạng:
- Các cơ quan nhà nước có trách nhiệm chủ động phát hiện và xử lý vi phạm
- Trường hợp không xác định được chủ thể quảng cáo, cơ quan quản lý vẫn có cơ chế yêu cầu các nền tảng liên quan phối hợp xử lý
Nghị định 342/2025/NĐ-CP đã thiết lập một khung pháp lý chặt chẽ hơn cho hoạt động quảng cáo tại Việt Nam. Nếu như quy định về quảng cáo mỹ phẩm hướng đến tính trung thực và minh bạch, thì các quy định về quảng cáo trực tuyến lại tập trung vào trải nghiệm người dùng và trách nhiệm của nền tảng. Việc cho phép tắt quảng cáo sau tối đa 5 giây và yêu cầu gỡ bỏ nội dung vi phạm trong 24 giờ là những bước tiến đáng kể, góp phần xây dựng môi trường thông tin lành mạnh, minh bạch và phù hợp với xu hướng phát triển của nền kinh tế số.